چرا کداک شکست خورد؟

به گزارش اقتصاددان به نقل از کارخانه دار  ،  کداک در سال ۱۸۸۵تاسیس، در سال ۱۹۹۶ به عنوان چهارمین شرکت برتر امریکا بعد از والت دیسنی، کوکاکولا، مک دونالد؛ سود معادل ۱۶ میلیارد دلار کسب کرد و سال ۲۰۱۱ با سودی برابر ۶/۲ میلیارد دلار، اما سال ۲۰۱۲ اعلام ورشکستگی کرد.

شرکتی که روزگاری با اهدای ۵۰۰ هزار دوربین مجانی به کودکان، بسیاری از مردم جهان را با هنر عکاسی آشنا کرده بود خود در حسرت تولید دوربین دیجیتال مرد.

کداک تا سال ۱۹۹۶ به سطح ۹۰% سهم بازار فیلم عکاسی و ۸۵% سهم بازار دوربین رسید. این شرکت ۱۲۳ ساله به رغم اصرار بر تولید فیلم عکاسی و دوربین، در سال ۱۹۷۵ ، برای اولین بار دوربین دیجیتال را طراحی کرد؛ مدیر عامل “واکش”، گفت خیلی زیباست اما در مورد آن با کسی صحبت نکنید.

دلایل شکست کداک:

۱- دنباله روری از سیاست‌های موفق گذشته:

کداک نمی‌خواست بازار خوب فیلم و دوربین عکاسی را فدای محصولات دیجیتال کند.

۲-عدم تناسب اقدامات با وضعیت موجود:

روش فروش محصولات کداک،شبیه تیغ ریش تراشی ژیلت بود. اما فناوری دیجیتال، بازار فروش فیلم را نابود کرد که به سندرم “عدم تناسب مدل کسب و کار با بازار” معروف است.

۳- عدم موقعیت سنجی:

کداک بر غم ادارک مناسب تحولات فناوری دیجیتال، از تجاری سازی به موقع دوربین دیجیتال خود خوداری کرد.

عادت به سود بالا و بازار بی رقیب، کداک را در روز روشن،به خواب غفلت برد و از ضرورت تجاری سازی دوربین دیجیتال بی خبر ماند.

یافته : هیچ شرکتی، هیچ ملتی و هیچ … ؛نمی‌تواند شبیه شرکت کداک ۱۲۳ ساله، احساس و خیال جاودانگی و ابدیت کند!!!